Un nom, une identité visuelle, des slogans, Une Carte de Fidélité,
Genèse :

Les membres du bureau ont été élus et/ou réélus et sont en place, pour leur majorité depuis fin 2005 Ensemble, ils ont mené une réflexion, se sont attachés à respecter plusieurs critères :

• L'histoire de la Ville, son patrimoine.
• La Cathédrale, le centre ville, ses rues piétonnes.
• La rue aux Fèvres, son quartier qui depuis 1984 sont à l'origine de l'évolution de l'Association.
• La Saône, les montgolfières représentatives des manifestations connue à l'internationale.
• Les objectifs inscrits dans les statuts de l'Association, entièrement repris en 2007.
• La représentativité des adhérents, une communauté de commerces de proximité.

La collaboration entre les différents participants a donc été essentielle. Ce travail a été le pilier qui a permis de s'engager pour constituer le cahier des charges qui regroupe toutes les recherches, idées et contraintes et permettre de trouver des réponses.

La création, quant à elle, explore toutes les idées possibles et imaginables sous formes de croquis non achevés. Ceci a permis un aperçu de différents rendus et de faire un choix approchant le plus possible des souhaits et répondre à l'unanimité des membres participants.

L'application :elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Le rendu doit être clair et cohérent. L'identité visuelle réalisée doit être une représentation très explicite en accord avec les habitudes, les comportements, les croyances et les échanges entre commerçants et consommateurs.
La promotion de l'Association et de la communauté des commerces en général et en particulier de ceux qu'elle représente est accomplie si le nom, l'identité visuelle, les slogans sont reconnus par tous Cela devant participer à la stratégie de de dynamique de l'association pour favoriser sa performance.

??Les enjeux l'identité visuelle sont directement  liés à la communication et au marketing.

Avec plus de 600 commerces, Le Centre Ville de Chalon sur Saône est  la vitrine de tous les plaisiirs:

Le  Vrai Centre Commerçant de Centre Ville et de Proximité à Ciel Ouvert.
y'a pas photo

Historiquement, Chalon est le berceau de la photo. Mais comment comprendre cette histoire de photo ? «Y a pas photo !»
Une expression très courante depuis quelques années, mais quand même très bizarre. Que veut-elle dire ? C'est simple, cela signifie que le doute n'est pas permis et qu'un choix est simple à faire. Avec la photo, on départage les deux premiers, on est sûr de soi. Si, au contraire, le premier a une bonne avance, s'il est certain qu'il a gagné, pas besoin de se servir de ce procédé, pas besoin de photo. Il n'y a pas photo. Et comme on le dit vite, cela devient facilement cette étrange expression : «Y a pas photo !»